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Instagram : 6 astuces pour créer des posts engageants

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Instagram a bien grandi depuis sa création, et séduit une communauté d’utilisateurs de plus en plus large.

Le réseau est une valeur sûre pour les marques, qui, malgré la concurrence de Snapchat et consorts, ne semble pas encore être prêt à rendre les armes.

Il propose régulièrement des nouveautés pour rester à la pointe et fidéliser sa communauté d’utilisateur. En effet, être un “Instagrammeur” c’est avant tout un état d’esprit.

Suivez nos conseils pour trouver votre style et créer des posts de qualité qui engageront vos abonnés !

Nous vous proposons de faire le point sur les chiffres et les dernières nouveautés pour exploiter tout le potentiel d’Instagram au profit de votre entreprise.

Les chiffres clés d’Instagram

Avant de vous présenter nos conseils, lisez  cette infographie. Elle vous aidera à prendre la mesure du succès d’Instagram dans le paysage Social Media actuel :

instagram-mini infographie - Xilopix

Partagez cette infographie sur votre site :

1. Réaliser la photo parfaite

Le “coeur” d’Instagram, si je puis dire, est la photo (et plus largement le contenu visuel).

Même si vous n’avez pas besoin de talent particulier pour y publier vos créations, voici tout de même quelques astuces :

  • Prenez vos photos en mode Paysage. Vous aurez ensuite tout loisir de les recadrer pour mettre en avant la zone qui vous intéresse le plus ;
  • Jouez avec la lumière : n’hésitez pas à vous déplacer pour trouver la lumière “idéale” et prendre le meilleur cliché ;
  • N’abusez pas des filtres ! Pour autant, ils peuvent être utiles pour accentuer le sentiment que vous voulez transmettre à votre audience ;
  • Trouvez votre style et soyez le plus régulier possible dans vos publications : comme cela, vous serez en mesure de fidéliser votre audience.

2. Identifier les comptes et publications qui marchent le mieux dans votre domaine

80 millions de photos sont publiées chaque jour sur Instagram.

Dans cette “jungle visuelle”, se trouve tout un panel de styles et de publications différentes, qu’elles viennent de marques, d’influenceurs ou d’Instagrammeurs lambdas comme vous et moi.

Cette variété fait la force de la plateforme : en suivant les comptes qui vous plaisent, vous pourrez y découvrir des pépites et dénicher, en plus, de bonnes idées de posts.

J’entends déjà arriver votre question : comment les répérer ?

  • répertorier les hashtags spécifiques (et pertinents) liés à votre activité ;
  • identifier les comptes d’influenceurs et de concurrents déjà présents ;
  • utiliser des outils spécifiques pour accélérer ce processus : Huntgram (une application iOS dédiée), et lisez aussi notre guide des meilleurs outils de gestion d’Instagram pour en découvrir d’autres.

En faisant ce petit travail de benchmark, vous réaliserez vite qu’Instagram n’est pas seulement une plateforme visuelle, mais aussi un puissant outil de storytelling.

La légende (le texte et les hashtags) qui accompagne votre photo, joue aussi un rôle dans la visibilité et portée de votre post. Dès lors, choisissez attentivement vos hashtags (30 maximum, la limite imposée par Instagram) et le lien qui l’accompagne.

3. Passer votre profil en mode Business

Il s’agissait encore, il y a peu, d’une grosse lacune d’Instagram. Ce manque est maintenant corrigé, avec des profils Entreprise plus complets.

Instagram-business-profile

Source : Instagram

Ces profils Business vont grandement améliorer le quotidien des Community Managers, et pour cause, vous pourrez :

  • ajouter les coordonnées (adresse, téléphone, email) de votre business ;
  • en savoir plus sur vos followers et mesurer les performances de vos posts (impression, portée, démographie, etc.) ;
  • promouvoir directement vos posts depuis l’interface Entreprise.

4. Penser aux posts et vidéos sponsorisés

La publicité a été généralisée à tous les annonceurs en septembre 2015.

Voici comment se compose une publicité type sur Instagram :

Présentation Pub Instagram

Source : Instagram

Il existe deux façons de lancer une campagne de publicité sur Instagram : via Power Editor ou dans l’outil de création de publicité (attention : dans les deux cas, vous devez disposer d’une page Facebook).

Dans l’interface, vous pourrez ensuite choisir le format qui vous convient le mieux : image, vidéo ou carrousel.

Les objectifs de campagne sont eux, similaires à ceux que vous pouvez sélectionner pour une campagne Facebook Ads : clics vers un site, conversion, installation d’une application, etc.

Le ciblage démographique ainsi que le processus de validation des publicités sont semblables à celui de Facebook : en bref, si vous êtes familier de l’interface Facebook Ads, vous partez avec un avantage certain !

La publicité sur Instagram, bien que récente, bénéficie déjà d’une “aura” positive.

Voici quelques chiffres, qui comparent les coûts d’une campagne menée sur Facebook vs. Instagram :

Comparatif coûts pub Facebook vs Instagram

Source : Marketing Land / Nanigans

De même, la publicité sur la plateforme semble être une source de revenus très importante pour Facebook :

CA publicité Instagram

Source : eMarketer

Pour terminer, on vous propose quelques astuces pour des posts sponsorisés toujours plus efficaces (vous pouvez, en sus, les appliquer à vos posts “traditionnels” – du deux en un : pas mal non ? -)

  • créer un seul point d’attention : votre visuel devrait mettre en avant un sujet. Avant de le publier, soignez le cadrage et veillez à utiliser des éléments visibles par tous ;
  • Un branding discret sera plus avantageux pour votre marque. Cela reflétera votre authenticité et vous rendra plus accessible aux yeux de vos abonnés ;
  • Inciter vos clients à l’action : rédigez un message court et un CTA explicite.

5. Faire participer votre communauté

Instagram, comme tout bon réseau social, base une partie de son succès sur l’aspect communautaire et viral des contenus partagés.

Dès lors, il est indispensable d’inclure vos abonnés dans votre communication.

Vous pouvez :

  • Organiser un concours ;
  • Re-poster le contenu partagé par vos fans sur votre compte (on parle aussi de User Generated Content) ;
  • Laisser un influenceur prendre en main votre compte pour une durée déterminée ou pour un événement majeur.

6. Exploiter les nouvelles fonctionnalités d’Instagram

Les Stories

Pour faire travailler votre créativité, le réseau social propose plusieurs façons de communiquer : photos et vidéos en tête, et plus récemment les “Stories”.
Ces dernières ont une durée de vie limitée à 24h, et sont personnalisables à votre guise.

Voici quelques exemples pour vous inspirer :

Le Zoom

Cette “feature” est déjà disponible pour les appareils sous iOS et bientôt déployée pour les téléphones Android.

Instagram Zoom Exemple

Comment zoomer sur une image ?

Il vous suffit de “pincer” la zone que vous voulez agrandir et le tour est joué !

Entre l’image et la vidéo, le zoom permet d’ajouter une touche d’interactivité toujours bienvenue.

Notre conseil : utilisez cette fonctionalité avec parcimonie et surtout, donnez une raison à vos abonnés de le faire (découvrir un détail, un nouveau produit, etc.).

Instagram : dites “Cheese !”

Tous les secteurs d’activité ont leur place sur Instagram.

La créativité est le seul pré-requis dont vous aurez besoin. Pour trouver votre “signature”, retenez ceci : une dose de raffinement, une pointe de storytelling et la cerise sur le gâteau : un montage original.

Etes-vous présent sur Instagram ? Pensez-vous que les nouveautés annoncées vont contribuer à engager et recruter de nouveaux utilisateurs ?

Partagez votre avis et conseils dans les commentaires.

Jennifer Vermorel

Content Marketing & Social Media Manager à Xilopix.

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